Publicidad en Internet: Ventajas Y Desventajas en Comparación
Fuente: http://www.editum.org/Publicidad-En-Internet-Ventaj
Aunque Internet sea de gran utilidad para varias actividades,
sin duda resulta una herramienta casi insuperable para promocionar productos
y servicios. El bajo coste y el gran alcance de la publicidad en Internet la
convierten en un medio publicitario con todas las letras.
Las ventajas generales de la publicidad se suman a las ventajas específicas
de la publicidad en Internet, para alcanzar logros competitivos y relevantes
para las empresas que implementan campañas publicitarias y estratégicas
de marketing directo en Internet:
- Alto impacto en los consumidores en comparación con la publicidad
fuera de Internet.
- Resulta más económica que la publicidad en otros medios
- Puede combinarse con otros medios de publicidad
- Permiten crear y mantener la imagen empresaria
- Las campañas de publicidad en Internet presentan un bajo nivel
de riesgo
- Permiten probar nuevas ideas publicitarias arriesgando poco dinero
- Favorecen la comunicación instantánea con los clientes
y prospectos, a través de varios canales: foros, emails, chat, videoconferencia,
boletines electrónicos, etc.
- La comunicación con el cliente es sencilla y bidireccional
- Facilita establecer redes de afiliados al sitio
- Facilita el intercambio de links y banners con otros sitios y aumentar
las visitas
- Reporta ganancias adicionales a las que brinda la venta del producto
o servicio ofrecido en el sitio, a través de campañas PPC (pago
por clic) y PPA (pago por acción).
Como resulta obvio luego de la lectura de los puntos anteriores la publicidad
in Internet está llena de ventajas. Pero eso no debería presuponer
que no tiene desventaja alguna. Aunque sus inconvenientes no son demasiado,
son lo suficientemente importantes como para desear evitarlos:
- La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o
las estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente.
- Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya
no le sprestan tanta atención. Esto se contrarresta con la presentación
de productos inmejorables y de campañas atractivas e interesantes.
- Sólo está dirigida a los usuarios de la red. Si el producto
es sólo para Internet, no habrá problemas. Si no, se debe
complementar la publicidad den Internet con la realizada en otro tipo
de medios masivos.
Sacar el mejor provecho de las naturales ventajas de la publicidad en Internet
y desarrollar las políticas necesarias para neutralizar sus posible
inconvenientes es la tarea fundamental conjunta de creativos, dueños
y administradores de un sitio web.
